Controversia en redes por la invasión publicitaria de ‘Stranger Things’ en la Puerta del Sol durante las Campanadas
La emblemática Puerta del Sol de Madrid se ha convertido en el epicentro de la última campaña promocional de ‘Stranger Things’, la serie insignia de Netflix, que se despedirá de la audiencia el próximo 1 de enero. La plataforma ha desplegado una ofensiva publicitaria sin precedentes en pleno corazón de la capital, coincidiendo con la celebración de las tradicionales Campanadas de Nochevieja, lo que ha generado un intenso debate en redes sociales.
El espacio público, protagonista de la campaña
Los eventos de promoción de la serie han ido mucho más allá de lo convencional. Las icónicas luces de neón de la Puerta del Sol, desde donde se retransmiten las Campanadas a toda España, han sido adaptadas para sumarse al universo de Hawkins, atrayendo todas las miradas tanto de viandantes como de millones de telespectadores.
La estrategia de Netflix no se ha limitado a este enclave. La compañía ha apostado por una campaña integral que incluye:
- Proyecciones de videomapping sobre la sede del Gobierno de la Comunidad de Madrid.
- Iluminación especial en la plaza de Callao.
- Instalación de una escultura del Demogorgon, el mítico monstruo de la serie, reemplazando al tradicional oso en la clásica estatua del oso y el madroño de la Puerta del Sol.
- Intervenciones publicitarias en la estación de Metro y la entrada de la conocida ‘ballena de Sol’, transitadas por millones de personas cada año.
Reacciones divididas en redes sociales
La masiva presencia de la campaña no ha pasado desapercibida y ha provocado un aluvión de comentarios, especialmente en Twitter, donde muchos usuarios han expresado su sorpresa y descontento. Las críticas no se centran tanto en la serie, que cuenta con una amplia base de seguidores, sino en lo que califican como una “invasión” del espacio público y la intensidad de la acción publicitaria en fechas tan señaladas.
Algunos mensajes recogen el sentir general: “Se han vendido a la publicidad”, apuntan, en referencia a la utilización de lugares emblemáticos de Madrid para fines comerciales. Otros usuarios destacan el impacto visual y la originalidad de la campaña, aunque cuestionan si este tipo de iniciativas deberían formar parte de un evento tradicional como las Campanadas.
La apuesta de Netflix por la experiencia inmersiva
Con este despliegue, Netflix consolida su apuesta por las experiencias inmersivas y el marketing de gran escala, integrando la narrativa de ‘Stranger Things’ en uno de los momentos televisivos más destacados del año en España. La expectación por el desenlace de la serie se une así al debate sobre los límites de la publicidad en espacios públicos y eventos de carácter cultural y festivo.
La campaña de ‘Stranger Things’ en la Puerta del Sol marca un precedente en la fusión entre entretenimiento, publicidad y tradición, abriendo un debate sobre el papel de las marcas en la vida urbana y en celebraciones tan emblemáticas como la bienvenida al año nuevo.
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