El cartel electoral resiste a la era digital: claves de su vigencia en la campaña del 29N

La persistencia del cartel electoral en la era de los algoritmos: análisis de la campaña del 29N

En pleno auge de la comunicación digital y con las redes sociales dominando el espacio público, los tradicionales carteles electorales parecen haber perdido parte del protagonismo que tuvieron durante décadas en las campañas políticas. Sin embargo, lejos de desaparecer, continúan ocupando un papel relevante como herramienta simbólica y estratégica para los partidos. ¿Por qué persiste esta práctica en tiempos de algoritmos y mensajes virales?

Del espacio físico al digital: el cartel como mensaje condensado

Durante mucho tiempo, el cartel fue el principal vehículo para que los ciudadanos se encontraran con la imagen y el mensaje de un candidato, complementando los grandes debates televisivos. Hoy, la ciudadanía transita cada vez más por la esfera digital, donde los mensajes políticos pueden circular antes incluso de que los primeros carteles sean desplegados en las calles.

No obstante, los expertos en comunicación política Toni Aira y Jordi Sarrión Carbonell coinciden en que los carteles continúan siendo esenciales para fijar el tono y la idea fuerza de cada campaña. Aunque su función sorpresa se haya diluido, siguen siendo el primer impacto visual y simbólico con el que los partidos buscan que el electorado se identifique o, al menos, se familiarice.

Emoción, confianza e ilusión: claves en la construcción de imagen

Uno de los grandes dilemas de los equipos de campaña es decidir qué atributos priorizar: ¿generar confianza o despertar ilusión? La respuesta varía según el contexto político y la posición del candidato, pero ambos valores son considerados fundamentales. Según Sarrión Carbonell, el reto está en combinar ambos aspectos: transmitir capacidad para gobernar y, al mismo tiempo, presentar un proyecto inspirador que motive al electorado a seguir apostando por la candidatura.

Marcos temáticos y posicionamiento: lo que dicen los carteles

Más allá de la imagen del candidato, los carteles electorales son una ventana a la estrategia temática de cada formación. Partidos como Frente Amplio, Podemos y Vox apuestan por centrar su mensaje en los asuntos que consideran prioritarios para su electorado:

• Frente Amplio: centra el debate en la vivienda, reflejando una de las principales preocupaciones sociales actuales.
• Podemos: además de la vivienda, incorpora en sus mensajes la paz y el trabajo, subrayando su agenda social.
• Vox: enfoca su discurso en la seguridad nacional y la “remigración”, introduciendo también el concepto de “desregulación”.

En contraste, PSOE y PP optan por apelar a las emociones y razones del votante, utilizando eslóganes que buscan movilizar sentimientos colectivos o deseos de cambio.

El PSOE y la imagen de un Sánchez “estrella del rock”

El cartel socialista de esta campaña transforma el concepto de “fuerza”, tradicionalmente ligado al liderazgo personal, en un valor colectivo con el lema “La fuerza de la gente”. La imagen de Pedro Sánchez sonriente, rodeado de seguidores y envuelto en un fondo rojo intenso, refuerza la idea de un líder próximo, casi como un militante más, y transmite alegría y confianza en la continuidad del proyecto socialista.

El uso predominante del color rojo reivindica tanto la identidad del partido como el orgullo de pertenencia, mientras que la composición fotográfica busca alejar la imagen de un presidente aislado, mostrando a Sánchez como parte activa de su comunidad política.

El PP y la apuesta por el “cambio necesario”

El Partido Popular sintetiza su mensaje en el eslogan “El cambio necesario”, una expresión que pretende canalizar el malestar del electorado contrario al actual gobierno. La figura de Alberto Núñez Feijóo aparece en los carteles como la de un candidato sereno y accesible, incluso prescindiendo de la corbata para proyectar cercanía y modernidad.

Según los expertos, el PP articula su campaña entre dos códigos: el de la imagen institucional y presidencialista del cartel tradicional, y el de una comunicación digital más desenfadada, donde proliferan contenidos humorísticos (“shitposting”) y estrategias de humanización. Ejemplo de ello es la transformación de Feijóo en un protagonista de anime en redes sociales, buscando conectar con generaciones más jóvenes y dotar de “aura” a su figura.

Simbolismo y competencia por la “españolidad”

Tanto PP como Vox comparten la utilización de símbolos nacionales en sus carteles, como la bandera española, ubicada en lugares destacados y prácticamente idénticos en ambos casos. Este elemento visual refuerza la competencia entre ambas formaciones por el voto ligado a la identidad nacional.

Frente Amplio y Podemos: color, mensaje y estrategias diferenciadas

En la izquierda, Frente Amplio y Podemos presentan similitudes en su enfoque temático, pero diferencias notables en diseño y protagonismo:

• Frente Amplio prioriza el nombre de la candidatura en el cartel, utilizando colores que evocan subrayadores fluorescentes para captar la atención y subrayar la importancia de sus propuestas.
• Podemos opta por destacar el nombre de pila de Irene Montero, relegando el nombre del partido a un espacio secundario y sin incluir el apellido, buscando así una mayor familiaridad con el electorado.

En cuanto a la identidad visual, Podemos ha reducido el uso del morado característico, apostando por una gama cromática más variada, mientras que Frente Amplio utiliza un rojo moderno que recuerda a movimientos sociales como el Sindicato de Inquilinas, reforzando la centralidad de la vivienda en su campaña.

Carteles y redes sociales: ¿convivencia o tensión?

La actual convivencia de formatos tradicionales y digitales genera una tensión creativa en la comunicación política. Mientras los carteles mantienen su función de anclaje visual y simbólico en el espacio público, las redes sociales exigen mensajes más ágiles, personalizados y adaptados a nuevas audiencias. Esta dualidad obliga a los partidos a diseñar campañas multicanal, donde la coherencia entre ambos mundos resulta clave para el éxito electoral.

Conclusión: el cartel, un símbolo que se reinventa

Aunque ha perdido parte de su antigua hegemonía, el cartel electoral sigue siendo una pieza clave en la construcción de la imagen pública de los partidos y candidatos. Más allá de su presencia en calles y plazas, su importancia radica en la capacidad de condensar el mensaje central de cada campaña y fijar el marco de debate en un entorno político cada vez más fragmentado y polarizado.