La campaña electoral se reinventa: de los medios tradicionales a los pódcast y YouTube
La campaña electoral en España ha experimentado una transformación significativa en los últimos años. El debate y la presencia de los principales candidatos han dejado de estar circunscritos a los medios tradicionales como la televisión o la radio, migrando hacia plataformas digitales que permiten conectar con nuevas audiencias. YouTube y los pódcast, liderados por creadores de contenido como Jordi Wild, se han consolidado como espacios clave para la contienda política, especialmente entre los sectores más jóvenes de la población.
- La campaña electoral se reinventa: de los medios tradicionales a los pódcast y YouTube
- Candidatos en busca de nuevos votantes en espacios digitales
- La confianza en los creadores de contenido: un puente hacia el electorado indeciso
- Más allá de la política tradicional: la imagen humana de los candidatos
- ¿Periodismo o entretenimiento? El debate sobre los nuevos formatos
- Un reto para el periodismo profesional
Candidatos en busca de nuevos votantes en espacios digitales
En las elecciones de 2023, el presidente Pedro Sánchez marcó el inicio de esta tendencia al participar en el pódcast La Pija y la Quinqui. Tres años más tarde, la presencia de líderes políticos en canales de YouTube se ha normalizado. Sánchez, Alberto Núñez Feijóo, Ada Colau y Santiago Abascal han acudido al canal de Jordi Wild, que cuenta con cerca de 20 millones de suscriptores, para presentarse ante un público que difícilmente consumiría entrevistas políticas convencionales.
Según Eva Campos, profesora de Periodismo y Comunicación Política en la Universidad Complutense de Madrid, la clave está en el cambio de hábitos de consumo de información: “Ha cambiado dónde está la gente”. Los datos de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) señalan que el 63% de los jóvenes entre 16 y 24 años utiliza las redes sociales para informarse, superando ampliamente al 43,9% que recurre a la televisión. Por ello, para los partidos, estar presentes en estos espacios digitales se ha vuelto imprescindible para no perder visibilidad entre los electores más jóvenes.
La confianza en los creadores de contenido: un puente hacia el electorado indeciso
Uno de los mayores atractivos de estos nuevos formatos es la posibilidad de acceder a públicos que no suelen estar interesados en la política. Eva Campos destaca que una parte importante de la audiencia de estos canales desconfía de los medios tradicionales, pero mantiene una relación cercana y de confianza con los creadores a los que siguen. “Jordi Wild tiene millones de seguidores, muchos de ellos jóvenes, personas indecisas o desencantadas con la política. Para los candidatos, ese es un electorado valioso porque todavía puede decidir su voto”, explica la experta.
El vínculo de confianza entre el creador digital y su audiencia puede trasladarse parcialmente a los políticos invitados, permitiéndoles conectar de manera más directa y personal. “Los seguidores más fieles sienten que conocen al youtuber y confían en su criterio, lo que beneficia a los políticos que se sientan con él”, añade Campos.
Más allá de la política tradicional: la imagen humana de los candidatos
La presencia de políticos en pódcast y programas de entretenimiento digital responde también a la necesidad de mostrar una faceta más personal. A diferencia de la entrevista política formal, en estos espacios el formato distendido favorece conversaciones más naturales, donde los candidatos pueden hablar de sus aficiones, gustos o experiencias personales. Alex Comes, consultor de comunicación política, sostiene que “programas como The Wild Project o La Revuelta permiten mostrar al representante como una persona con sus particularidades y sentido del humor, acercando su imagen a la audiencia”.
La estrategia de Pedro Sánchez en 2023 es un ejemplo ilustrativo: durante su participación en La Pija y la Quinqui habló abiertamente sobre su música favorita, mencionando a artistas como Taylor Swift o Rosalía, en un intento de conectar con la generación Z. Esta aproximación, que tres años atrás era excepcional, se ha consolidado como una fórmula habitual en la comunicación política actual.
¿Periodismo o entretenimiento? El debate sobre los nuevos formatos
A pesar de su creciente popularidad, estos espacios digitales plantean el debate sobre su naturaleza y su función informativa. Andreu Casero-Ripollés, catedrático de Periodismo y Comunicación Política en la Universitat Jaume I, advierte que no deben confundirse con el periodismo profesional: “No hay que pretender hacer pasar por periodismo algo que no lo es. Se trata de entretenimiento, y el propio Jordi Wild lo reconoce al asegurar que ni siquiera se documenta para sus entrevistas”. El formato, aunque exitoso, tiene limitaciones a la hora de contrastar información o profundizar en las propuestas políticas.
Para paliar estas carencias, Jordi Wild ha anunciado la incorporación de dos periodistas que verificarán en directo los datos y afirmaciones de los políticos invitados. Además, promete que las entrevistas serán “duras e inquisitivas”, abordando cuestiones delicadas con rigor, pero manteniendo el respeto y la cordialidad.
Un reto para el periodismo profesional
El impacto de estos nuevos formatos es indiscutible. La entrevista a Pedro Sánchez en La Revuelta superó los 4,3 millones de visualizaciones, una cifra que demuestra el potencial de estas plataformas para movilizar audiencias. Para Andreu Casero-Ripollés, el éxito de estos espacios debería motivar a los medios tradicionales a reflexionar y adaptar sus formatos, buscando ser más atractivos para el público joven sin renunciar a la profesionalidad y el rigor informativo.
- Las plataformas digitales permiten a los candidatos alcanzar a sectores que no consumen medios convencionales.
- La confianza entre los creadores de contenido y sus seguidores se convierte en un valor añadido para los políticos invitados.
- El periodismo profesional enfrenta el desafío de reinventarse para recuperar a una audiencia cada vez más digital.
La campaña electoral en la era digital ya no responde a las reglas del pasado. Los candidatos buscan conectar con el electorado allí donde esté, adaptando sus mensajes a nuevos formatos y lenguajes, mientras los medios tradicionales observan y aprenden de esta revolución comunicativa.
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