La izquierda española apuesta por la estrategia digital de Lula en WhatsApp para movilizar el voto el 29N

PSOE, Frente Amplio y Podemos replican la estrategia digital de Lula en WhatsApp para movilizar el voto progresista en el 29N

A medida que se acerca la cita electoral del 29 de noviembre, los principales partidos de la izquierda española —PSOE, Frente Amplio y Podemos— han intensificado su apuesta por la movilización digital, inspirándose en el exitoso modelo brasileño que contribuyó a la victoria de Lula da Silva. La creación de canales de WhatsApp masivos se ha convertido en una de las herramientas clave para canalizar el entusiasmo y la participación del electorado progresista.

Canales de WhatsApp: del ejemplo brasileño a la política española

La estrategia tiene un claro referente: el “Exército do Lula”, un canal de WhatsApp impulsado por el diputado André Janones, que llegó a reunir cerca de 11 millones de miembros y fue determinante en la remontada electoral del presidente brasileño frente al candidato de la extrema derecha, Flávio Bolsonaro. Inspirados por este fenómeno, las formaciones progresistas españolas han construido sus propias comunidades digitales con el objetivo de replicar el éxito en la movilización ciudadana.

“La fuerza de la gente”: movilización desde la militancia socialista

El canal La fuerza de la gente del PSOE, creado el 8 de octubre, apenas tres días después del anuncio de adelanto electoral, ya supera los 57.000 seguidores y continúa creciendo. Según fuentes socialistas, la iniciativa no partió directamente de la dirección del partido, sino de la propia militancia, que gestiona y dinamiza el canal. Desde su lanzamiento, la plataforma ha difundido vídeos de campaña, fragmentos de mítines y mensajes dirigidos a implicar activamente a la base, animando a compartir contenido y a “darle la vuelta al algoritmo” para potenciar la visibilidad de sus propuestas.

El responsable de impacto digital del comité electoral del PSOE, Víctor Gutiérrez, destaca la importancia de este tipo de movilización: “Todo lo que ha pasado en Brasil anima mucho a la gente a organizarse. Que se participe de una campaña y ver que se está contribuyendo, a la militancia le hace sentirse útil”. Desde Ferraz insisten en que la militancia tiene un papel protagonista en la campaña, reforzando la idea de una participación activa más allá de la mera recepción de mensajes.

Frente Amplio: hacia un “movimiento ciudadano” digital

El canal del Frente Amplio, bautizado como Frenteamplistas, fue creado el 7 de octubre, aunque su lanzamiento oficial tuvo lugar el 27 del mismo mes. En apenas 24 horas, la comunidad superó los 25.000 miembros y, actualmente, iguala el alcance del canal socialista con más de 57.000 seguidores. Desde la coalición (integrada por Izquierda Unida, Comuns, Más Madrid y Movimiento Sumar) reconocen abiertamente su inspiración en la campaña brasileña y apuestan por transformar la “voluntad de cambio” del electorado progresista en acciones concretas: recogidas de firmas, difusión de publicaciones y organización de actividades.

El objetivo, según explican portavoces del Frente Amplio, es generar un “movimiento ciudadano” capaz de frenar el avance de la extrema derecha y revalidar el Gobierno de coalición progresista. Para ello, la estrategia combina la movilización en redes sociales con la acción en la calle, importando también elementos del modelo estadounidense, como la campaña digital del alcalde neoyorquino Zohran Mamdani, que centró su mensaje en vivienda, transporte y servicios públicos.

Podemos: renovación digital para las generales

Por su parte, Podemos ha optado por renovar su canal de WhatsApp, denominado Paz, casa, trabajo. Aunque esta vía de comunicación lleva en funcionamiento desde octubre de 2023, el partido ha dado un impulso especial a la plataforma para adaptarla a la campaña de las generales. Actualmente, cuenta con más de 27.000 seguidores y busca implicar a su base animando a que cada miembro invite a nuevos participantes y comparta mensajes dirigidos a la izquierda alternativa.

Desde la formación morada subrayan la importancia de la campaña digital para fortalecer la militancia y contrarrestar la fragmentación del espacio progresista: “Aquí nadie se tapa la nariz para votar ni comparte lista con los amigos de Okdiario”, reza uno de los mensajes más recientes, en clara alusión a la pureza ideológica que reivindica el canal.

WhatsApp, una herramienta decisiva en la comunicación política

La apuesta por WhatsApp no es casual. Según el último Digital News Report del Instituto Reuters y la Universidad de Navarra, la plataforma de mensajería es la tercera más utilizada en 2026 para informarse, con un 29% de usuarios, solo por detrás de Facebook e Instagram. Además, predomina especialmente entre el público mayor de 35 años, lo que la convierte en un canal esencial para llegar a segmentos clave del electorado.

Claves de la movilización digital progresista

• Impulso desde la militancia: En el caso del PSOE, los propios militantes lideran la gestión y difusión del canal.
• Inspiración internacional: El éxito del “ejército digital” de Lula en Brasil y de campañas progresistas en EE.UU. sirven de referencia.
• Participación activa: Se anima a los seguidores a compartir información, firmar iniciativas y colaborar en acciones concretas.
• Renovación y adaptación digital: Podemos ha actualizado su canal para las generales, mientras que Frente Amplio busca consolidar un movimiento ciudadano en redes y en la calle.

Perspectivas ante el 29N

La integración de estrategias digitales en la campaña electoral española refleja un cambio en la forma de entender la participación política. Los canales de WhatsApp se consolidan como espacios de movilización, coordinación y difusión de mensajes, permitiendo a las fuerzas progresistas incrementar su alcance y fortalecer su base social de cara a las próximas elecciones generales.